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Data da publicação: 9 de outubro de 2025
Rebranding é o processo de repensar e reposicionar a identidade de uma marca. Não se trata apenas de trocar o logotipo ou atualizar cores, mas de transformar a forma como a empresa se apresenta ao mercado, refletindo mudanças no público, no posicionamento ou nos valores da marca. Saber o momento certo para realizar essa transformação é fundamental para que ela tenha impacto real e não seja apenas uma repaginação estética sem sentido.
Existem alguns sinais claros de que uma marca precisa de rebranding. Quando a empresa muda de público ou de proposta de valor, quando o visual ou a comunicação parecem desatualizados, quando há percepção negativa associada à marca ou quando ocorre expansão, fusão ou mudança de propósito, é hora de repensar a identidade. Ignorar esses sinais pode fazer com que a marca pareça fora de contexto, distante ou até ultrapassada.
O processo de rebranding exige planejamento e estratégia. Primeiro, é preciso entender como a marca é percebida atualmente, tanto pelos clientes quanto pelos colaboradores. Em seguida, é necessário definir a nova essência da marca, ou seja, os valores, o propósito e os diferenciais que ela quer transmitir. A partir disso, o reposicionamento estratégico envolve a revisão do público-alvo, da linguagem e da comunicação, garantindo que a marca fale de forma coerente com sua nova fase. Depois, é hora de trabalhar a identidade visual e verbal, incluindo logotipo, cores, tipografia, tom de voz e elementos que reforcem o posicionamento. Por fim, é essencial comunicar essa transformação ao público, explicando o motivo da mudança e mostrando o novo momento da empresa.
Marcas que realizaram rebranding de forma estratégica conseguem se destacar e fortalecer sua imagem. Exemplos de sucesso incluem o Burger King, que modernizou sua identidade visual mantendo sua essência; o Nubank, que reforçou a proximidade com o público e o conceito de liberdade; e o Airbnb, que reposicionou a marca como símbolo de pertencimento e conexão humana.
Fazer rebranding é mais do que mudar a aparência de uma marca, é evoluir com propósito. Quando planejado e executado com cuidado, ele revitaliza a marca, atrai novos públicos e fortalece a relação com os clientes que já confiam na empresa. E para marcas que sentem que já é hora de evoluir, o rebranding é o caminho para transformar essa percepção em resultados concretos. Então, se você sente que sua marca está pronta para evoluir, a SM Marketing pode ajudar a transformar essa percepção em resultados reais.